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国内鞋履市场2017年预计达5837亿

童装经济

更新时间:2021-04-27 09:19:23
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  当前国内鞋履市场从产品类别看可大致分为三类:一是为运动而设计及制造的鞋履,包括各大运动品牌;二是男鞋及女鞋,指为搭配男装及女装而制造的鞋履(不包括上述运动鞋),如百丽、奥康、富贵鸟等;三是儿童鞋,指面向15岁以下儿童的鞋履。

  据弗若斯特沙利文数据,2012年,国内零售市场上运动鞋、男鞋、女鞋及儿童鞋的市场份额分别为29.6%、21.1%、38.8%及10.5%。

  其中,男鞋及女鞋从产品风格看,可进一步细分为三类。一是正装鞋,指在正式场合穿着的鞋履,一般为与男士西装搭配的皮鞋,以及与女士正装搭配的(盖住脚趾及脚后跟的)中跟鞋(不包括女靴及凉鞋)。

  二是运动休闲鞋,指附有辅助运动功能或设计的鞋履,供平日休闲活动穿着,有别于专业运动鞋。

  三是商务休闲鞋,专为社交及非正式商务场合设计,较正装皮鞋更为休闲。男士商务休闲鞋履产品一般为休闲式皮鞋,与正装鞋不同的是,这类产品毋须有鞋跟,鞋头普遍较宽。

  女士商务休闲鞋履产品种类众多,其中包括女靴、凉鞋、平底鞋、矮跟鞋(3厘米以下)及高跟鞋(5厘米以上)。

  据弗若斯特沙利文数据,2012年,品牌正装鞋、商务休闲鞋及运动休闲鞋的收入分别占国内整个鞋履零售市场的8.9%、14.5%及7.5%;分别占男鞋及女鞋行业总收入的24.7%、53.7%及21.6%。单从女鞋品类看,2012年女士正装鞋、商务休闲鞋及运动休闲鞋的零售收入分别占女鞋零售收入总额的27%、54.8%及18.2%。

  其中,商务休闲鞋成为亮点。2012年十大制造商的总零售收入为243亿元,占品牌商务休闲鞋市场总收入的49.3%。其中,富贵鸟的商务休闲鞋履产品的收入为20.045亿元,位踞第三,占4.1%的份额。男士商务休闲鞋方面,2012年十大制造商的总零售收入为40亿元,占品牌男士商务休闲鞋市场总收入的24%。其中富贵鸟男鞋的收入为8.149亿元,位踞市场第二,占4.9%的份额。

  男鞋及女鞋市场若按档次分,可按价格范围划分为低档、中档、高档及奢华四个等级。其中,低档指300元以下/双;中档指300-1000元/双;高档指1000-2000元/双;奢华指2000元以上/双。据弗若斯特沙利文数据,2012年末,低档、中档、高档及奢华鞋履分别占整个鞋履零售市场份额的39.6%、50.1%、8.4%及1.9。

  从市场特点看,当前国内鞋履市场较为分散。据弗若斯特沙利文数据,2012年十大男鞋及女鞋公司的零售收入总额约为528亿元,占品牌鞋履市场总额的约50.2%。然而,仅百丽国际的市场份额高于10%。

  从渠道看,鞋履产品在国内几乎所有的零售渠道(百货公司、专卖店、超市大卖场及网上零售商等)均有销售。百货店的销售排第一,2012年占41.5%的市场份额。专卖店排第二,2012年占29.0%的市场份额。超市大卖场及网店合计的市场占有率2012年约为17.8%。

  近年来,消费者对中、高档甚至奢华鞋履的需求稳步增加。2007-2012年,中国鞋履市场发展迅速,鞋履零售总收入由20 07年的1793亿元增至2012年的3409亿元,复合年增长率为13.7%。弗若斯特沙利文预计,2013-2017年中国鞋履市场零售额将进一步增加,2017年底将达到5837亿元,即期内复合年增长率为11.1%。

  尤其值得指出的是,受欧洲及美国商务休闲文化影响,商务休闲鞋消费将快速增长,其整体市场规模将由2013年的1227亿元增至2017年的1774亿元,复合年增长率为9.7%,增速高于正装鞋及运动休闲鞋。

  其中,男士商务休闲鞋的零售收入将由2013年的416亿元增至2017年的600亿元,复合年增长率9.6%。女士商务休闲鞋的收入将由2013年的811亿元增至2017年的1174亿元,复合年增长率为9.7%。

  此外,中国人均鞋履消费金额由2007年的135.7元增至2012年的251.8元,复合年增长率为13.2%。预计到2017年,中国人均鞋履消费可达到420.9元,即2013-2017年的复合年增长率为10.6%。

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