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中国童装市场竞争激烈 麦西西玩转儿童业态娱乐营销

品牌营销

更新时间:2021-04-27 09:19:23
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  麦西西借文化营销、娱乐化营销先行,一系列营销手段让很多业内人士感到“太震撼”,这在婴童装行业几乎没有先例,也许,这就是麦西西的***营销秘笈...

  随着第四波婴儿出生潮的到来,庞大的母婴市场成为各大品牌争相角逐的战场。网络童装***绿盒子率先发力,5月27日、28日在上海召开线上分销商订货会上首推旗下第一个婴童品牌麦西西,便取得不错的业绩。此前,麦西西文化及娱乐的另类营销,已在业界引起关注。

  宝贝经济带来发展契机

  麦西西关注童装安全

  面对婴童市场显示出的巨大增长潜力,网络童装***绿盒子也开始调整产品布局,向婴童市场进军。推出了定位在0~3岁一站式绿色、环保、安全、时尚的婴童品牌麦西西,扩充了绿盒子产品线,填补了绿盒子婴童产品的空白。绿盒子在产品线上的这一调整,除了是想抓住单独两孩政策推出后的巨大市场契机外,更重要的则是看中婴童市场的发展潜力。

  然而婴童市场虽好,门槛却高,并非所有的企业都能适应婴童市场的生存规则。相较于中大童装,针对0~3岁婴幼儿的婴童产品,对安全、环保、专业化的要求更高,所以童装面料、童装检测费用、童装生产工艺的成本也大幅增加,这无形中抬高了婴童装的销售价格,让很多婴童品牌商大呼hold不住。

  与成人装不同的是,麦西西对童装面料的要求和检测更为严格,主打对婴儿更为安全的A类面料,对面料实行全面送检。麦西西运营总监韩基智表示:中国消费者对于高品质婴幼儿服饰的需求远远没有得到满足,麦西西想做有理想的品牌,所以童装安全是最基础的功夫。

  童装市场竞争激烈

  麦西西玩转娱乐化营销

  据悉,未来5年婴幼儿服饰市场行业年增长速度将超过18%。正是因为巨大的市场,惹得巨头们纷纷涌入,麦西西一面世,便面临着群雄纷争之格局,众多成人服装品牌纷纷加速童装市场的布局,除了太平鸟、江南布衣、依恋、森马等服装企业外,361、安踏、李宁、耐克等运动品牌都无一例外地加码儿童用品业务,力求在童装市场分得一杯羹。与此同时,除了国内企业,外资快时尚品牌亦纷纷引进旗下童装业态,据悉,包括HM、ZARA、无印良品、优衣库等都在部分城市的门店特设儿童专区,HM甚至开启单独的童装店。可以想见,未来的婴童装市场必是一场恶战。

  一个不容忽视的事实是,如今淘宝天猫店的自然流量获取越来越难,付费流量越来越贵,竞争越来越激烈,麦西西如何崛起麦西西不仅自行搭建了天猫店,而且借势站在网络童装***绿盒子已有的渠道,进军天猫、唯品会与品牌团等,这如同站在小巨人肩膀,不仅意味着节省了推广成本,也意味着巨大的客户流量与充分的销售转化。而绿盒子推出的千万分销商培养计划及O2O战略,也使麦西西长驱直入整个绿盒子销售系统。再加上麦西西作为台湾原创设计品牌,对产品设计高度关注,其产品设计能力也不容小觑,在麦西西天猫旗舰店的买家评价中不难看出,麦西西的婴童装受到了不少消费者的喜爱。

  值得一提的是,麦西西的品牌推广战让人刮目相看。麦西西当个小孩不容易歌曲在北京地铁LED大屏上强势投放,说出了孩子的心里话,并引发小孩的共鸣,据悉,当个小孩不容易,也是麦西西的广告语。

  很多人不解为什么一个童装的广告语叫当个小孩不容易,麦西西运营总监韩基智谈道:我们想说的是关注孩子的成长,但是我们用孩子的语言来说就是当个小孩不容易。正因为是站在孩子的角度说出的话,北京孩子放学回家时会告诉妈妈当个小孩不容易,向妈妈争取权益。

  此外,麦西西大手笔投入童装安全公益宣传,200多平方米巨幅童装安全公益广告高调亮相大连,在全国14个城市的医院视频中播放童装安全视频,掀起童装安全热议话题,引发业界地震。

  麦西西推出的《家有小儿麦西西》已在当当网******,这是一个妈妈1095天每一天真实的育儿记录,一上线便进入育儿书籍推荐榜单。

  麦西西借文化营销、娱乐化营销先行,一系列营销手段让很多业内人士感到太震撼,这在婴童装行业几乎没有先例,也许,这就是麦西西的***营销秘笈。

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