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2012芬迪二次推出儿童推车产品

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更新时间:2021-05-22 09:53:01
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  根据最新国际信息的了解,Fendi/" target="_blank">Fendi品牌已经推出的自行车、家具等跨界产品都是与知名企业或设计师合作——这种“强强联合”的做法也被证明是最快挺进新市场的方式。此次与Inglesina合作进入儿童推车市场也是一样。由于儿童推车在工业设计上具有一定的技术门槛,Fendi通过借助Inglesina这一知名童车品牌的产品设计基础和经典的品牌形象,可有效提升新品的品质感并赢得消费者的信任。当然,Inglesina通过此次合作也使自身的品牌形象得到了进一步的提升,尤其是在高端市场。

  继2011年春夏季推出针对2-12岁的童装系列之后,Fendi(芬迪)官网公布,将进一步开发儿童用品市场:其将与意大利Inglesina(英吉利那)婴童用品公司签署合同,推出名为“Fendi-Inglesina”的系列婴童用品。

  Fendi(芬迪)是意大利******品牌,1925年正式创立于罗马,主营成衣、皮革制品、饰品及香水。多年来,以其高品质毛皮类服装在世界时装界享有盛誉。目前公司已在全球25个国家设有逾160间精品店。

  关于Inglesina(英吉利那)意大利知名童车品牌。早在20世纪60年代,受到当时英国皇室成员乘坐的四轮马车的激发,怀着“让孩子们享受王室般奢华”的信念,该公司的创始人LivianoTomasi创造出一辆婴儿车,名为“伦敦”系列。后公司将其正式命名“英吉利那”。

  Fendi二次推出儿童推车

  事实上,此次并非Fendi***推出儿童推车。早在2008年,其就与日本婴儿用品品牌Aprica推出婴儿车、鞋子及毛线制成的动物玩具系列。但当时该系列产品只作为限量版在英国的Harrod's百货出售。而此次与Inglesina的合作是在Fendi于2011年春夏季推出童装的背景下展开,且销售与芬迪儿童系列的特许经营商、意大利童装品牌Simonetta公司负责,销售范围更广。

 童装加盟网(www.kidsnet.cn)认为,如果说Fendi上一次与Aprica的合作带有“玩票”性质,此次举措则意味着其发出了全面正式向儿童消费市场进军的信号。

  此外,Fendi儿童推车产品何时将进入中国、在中国会走Fendi童装渠道还是Inglesina童车渠道,依旧有待观察。

  国际一线***品品牌涉足儿童消费领域并非是这两年才出现的(详见《儿童产业高层决策参考》第103期)。但从Versace在米兰开出第一家童装专卖店,以及Fendi将儿童服饰延伸至儿童用品等多种举措来看,这些***大牌已经将儿童产品线作为重要的品类进行独立开发。

  分析***品牌全面开始渗透儿童消费市场的原因,童装加盟网认为主要有两方面:

  就市场需求而言,随着全球经济的发展,在全球范围尤其是包括中国在内的新兴市场富裕家庭的增多、消费力的提升,导致了对品牌认可度的提升,人们对***品的购买范围由成人服饰延伸到了包括孩子在内的整个家庭消费(不止是童装,***品牌还推出了包括家庭日用品、交通工具、家具、电子消费品等产品);

  就品牌的市场策略而言,一方面儿童消费市场能够为这些***品牌开辟新的业务增长点,对其品牌忠实消费者(家长)进行深度挖掘;另一方面,儿童作为未来的消费者,能从小培养其对于其品牌的认知度和忠实度。

  反观我国儿童产业现状,已经出现的一些细分行业领导品牌正在谋求从自身产品线出发、将业务延伸到整个儿童消费领域。在这一战略执行过程中,找到合适的合作伙伴是最困难也是最关键的一环。

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