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时尚界一枝独秀 爱马仕经久不衰的秘密

国际童装资讯

更新时间:2021-04-27 09:19:23
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  截至9月底的前三季度,爱马仕集团总收入达到26.627亿欧元,同比增加9.1%,恒定汇率下增幅达到13.9%。即使在经济低迷大多数主要奢侈品牌因奢侈品行业销售额下降而遭受重创之时,爱马仕的销售额却逆市上升,甚至超过预测的10%,低调的爱马仕经久不衰到底有什么秘诀!

时尚界一枝独秀 爱马仕经久不衰的秘密

  对一丝不苟的精神想象力和创造力的专注,是使得爱马仕与竞争对手相比显得与众不同的特质,也就是“爱马仕文化”所指的东西。在一个充斥着流水线生产中国制造的手袋的世界里,爱马仕坚持在法国雇佣手工艺匠逐一手工缝制每一个凯莉包(Kelly)和柏金包(Birkin)。虽然其大多数竞争对手从中国购买一卷卷预先织好的丝绸,爱马仕却依然采用其巴西山区养蚕场出产的蚕丝,然后自己在里昂把它们织成丝绸;虽然其大多数竞争对手将香水的调配分包给同时还研制食品香味和洗涤剂香气的大型实验室,爱马仕却拥有一名全职香水师,他在自己位于法国南部的世界香水之都格拉斯(Grasse)附近家中的实验室调配每一款新型香水。对细节的关注和对完整性的专注使爱马仕持续获得成功。

  如今,奢侈品行业是一个年产值达2000亿美元的产业,主要的市场参与者为上市公司。其中的领头羊是路易酩轩集团(LVMH),该集团旗下囊括60多个大品牌,包括纪梵希(Givenchy)、芬迪(Fendi)、娇兰(Guerlain)和酩悦香槟(Moet&Chandon)等,在2013年前三个季度取得了207.15亿欧元的惊人销售额。路易威登集团由62岁的法国商人伯纳德·阿诺特(BernardArnault)所有和管理,其净资产据估计达到410亿美元,位列《福布斯》(Forbes)全球富豪榜第四位。

时尚界一枝独秀 爱马仕经久不衰的秘密

  爱马仕首席执行长帕特里克·托马斯(PatrickThomas)说道:“爱马仕和路易威登属于文化和奢侈品行业的两个极端。我们是手工制作和注重创意的,努力生产这个行业最精美的产品。手工艺匠们在他们制作的手袋中倾注了满腔感情,顾客购买这样一个手袋时,他们同时买到的还有爱马仕的一些价值观。爱马仕六代人以来都由同一个家族管理,这给这家公司赋予了其他企业所不具备的一些东西。我们与路易威登的斗争与经济无关,它是一场文化之战。我们试图去做美妙的东西,而且我们也获得了非常不错的经济收益,我们必须保护这一点。”

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